中国青年网1月23日电（记者　李婧怡）“我们期待能立足自身产业优势，和各行业领军企业携手，利用双方的优质资源，共同探索更多开创性的数字公益新模式。”1月18日，由中国慈善联合会主办的第十届中国慈善年会在京召开。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸进行了主题演讲。

　　泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸进行主题演讲

　　陈晓芸介绍，自2010年首家实体店开业以来，泡泡玛特国际集团便致力于挖掘IP的影响力，不断将其能量辐射到多个相关产业，将中国潮玩的魅力输送给全球消费者。

　　陈晓芸表示，潮玩IP作为一种具有强烈个性化、受年轻人喜爱的文化符号，不仅在商业领域中受到了广泛的关注和追捧，同时也是一个具有社会意义的文化现象。“在泡泡玛特，潮玩IP也拥有自己专属的‘公益定位’。例如MOLLY，它首次亮相时是以小画家的形象，我们给它的公益定位是美育，并基于此策划了‘POP MART公益美育中心’项目，希望把MOLLY承载的美育象征传递给所有人。”

　　陈晓芸指出：“在不断拓展IP公益实践的同时，我们通过商业价值和社会价值的互补和融合，持续探索潮玩IP赋能数字公益的多元场景，有效实现‘数字向善’的潮流新玩法。”

　　谈及如何以年轻人喜闻乐见的形式助推公益参与度，陈晓芸介绍，2022年9月首次和腾讯公益合作，通过连接“公域＋私域＋转化”3个场景，充分发挥“IP＋互联网”的传播效力，以数字化的方式深度联动用户一起做公益。2023年9月，我们与蚂蚁庄园的跨界IP联名项目借力互联网平台庞大的流量池和用户体量，打造了“IP＋公益＋产品＋平台”全新互动场景，引发千万用户参与。在阿里95公益周期间，我们则充分结合IP公益力和线下转化场景，以实体联名周边延续公益活动热度，让平凡善举融入生活方方面面，号召更多年轻群体从身边的微小善举入手，参与到公益中来。

　　陈晓芸表示，潮玩IP可以赋能数字公益新场景，扩大公益覆盖面，引导更多年轻人关注社会公益事业，传递正能量和社会责任感，助推形成更多元的潮流公益新文化。