今年“世界无烟日”的主题是“拒绝烟草诱惑 对第一支烟说不”。呼吁社会共同参与控烟行动，保护青少年免受烟草烟雾危害，是北京大学社会化媒体研究中心研究员谢云霏正在积极推动的事。 

　　2024年，她带领团队完成了一项独特研究：对全年社交媒体烟草相关帖子进行编码分析，尝试揭开烟草营销的“隐形外衣”。 “明星同款烟、网红‘求推荐’——这些看似中性的内容，实则是裹着糖衣的烟草广告。”谢云霏说道。 

　　“我国广告法明确禁止所有烟草广告，但烟草营销正以更隐蔽的方式渗透。”研究中，谢云霏发现，部分厂商会利用青少年身份认同心理进行诱导，“许多未成年根本意识不到这是广告，更想不到这会推动他们点燃第一支烟”。 

　　谢云霏认为，家庭氛围是孩子最好的滋养，要警惕烟草对孩子成长的不良影响。这种共情源于亲身经历，事实上，谢云霏也曾是一名吸烟者，高考那年因好奇接过了“第一支烟”。但从事控烟研究以来，她在科学调研中亲历了控烟行为的重塑，开始用养花替代烟瘾，在焦虑时选择自主控烟而非依赖尼古丁，她用自己的亲身经历将学术转化为行动。 

　　“控烟不是重复‘吸烟有害’的标语，而是让人意识到二手烟如何伤害他人”，谢云霏感慨，这种反思带来意外收获：“回过头发现，我其实已经走在了戒烟路上。”谢云霏的目标很清晰：“从追溯第一支烟的诱惑到终止伤害——控烟才是戒烟最近的路。”（见习记者 潘晓文 记者 刘尚君）